国金证券-黄金珠宝行业月报：1~2月淘系销售同增13%，抖音持续分流

黄金珠宝2月线上销售数据跟踪

  淘系：淘系黄金珠宝行业2022年2月合计销售额45.4亿元、同增34.6%，环比1月下降3.8%。1-2月合计销售额92.6亿元，同比去年提升12.8%。品牌排名上，前十除卡地亚均为本土品牌。2022年2月以翡翠、珍珠为主打品类的福春莱、福祉灵排名继1月以来维持领先，超过周大福、周生生等传统黄金珠宝品牌。

  抖音：抖音黄金珠宝行业2022年2月top300品牌合计销售额为8.1亿元、占同期淘系比重为18.0%，较1月略降。对比珠宝产品均价，2021年-2022年2月抖音TOP300珠宝品牌均价持续超同期淘系，主要因为福春莱、福祉灵等在淘系平台以售卖单价偏低的翡翠、珍珠品类为主，且规模较大、超过传统珠宝龙头。

  重点品牌跟踪：（1）周大福：1-2月天猫旗舰店合计销售额3.3亿元、同比增17.7%，2月淘系排名第4、下滑1名；2月抖音渠道销售额0.2亿元，抖音排名第8、较1月排名下滑5名，自播带货占99.9%；产品方面主推吊坠、项链、手镯。（2）周生生：1-2月天猫旗舰店合计销售额2.2亿元、同比增2.2%，2月品牌淘系排名第8、下降4名；2月抖音渠道销售额500万元，抖音排名第28、下滑21名，自播带货占比100%；产品方面主推黄金吊坠。（3）周大生：1-2月天猫旗舰店合计销售额1.1亿元、同比降8.9%，2月淘系排名第15、下滑7名；2月抖音排名第2、与1月持平，自播带货占89.7%；产品方面主推转运珠、手镯。（4）中国黄金：1-2月天猫旗舰店销售额0.5亿元、同降32.5%；2月抖音排名第1、与1月持平；产品方面主推金条、手镯。（5）潮宏基：1-2月天猫旗舰店合计销售额1.0亿元、同降3.3%；2月抖音排名第3、上升1名；大单品多为手串、手链。（6）豫园股份：老庙1-2月天猫旗舰店合计销售额0.6亿元、同降20.7%、2月抖音排名第4、上升4名，产品主推挂坠、手镯；亚一销量相对较低，1-2月天猫旗舰店同降96.1%。