涨价助推LVMH集团利润大增 奢侈品牌为何“涨”声一片

4月13日，奢侈品集团LVMH（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）公布了2022年第一季度财报，报告期内集团实现营业收入180亿欧元，同比增长29%。其中，Louis Vuitton和Dior所在的时尚皮具部门业绩继续领涨，同比大涨30%至91.23亿欧元。

  营收大涨与LVMH旗下产品不断提价有关，据不完全统计，仅路易威登（LV）在近一年的时间里宣布在全球范围内提价超过了5次。

  “奢侈品涨价成本因素只是其中一方面。”香颂资本董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示，奢侈品涨价的主要原因更多是和全球货币政策有关，奢侈品企业为了保护自身的品牌溢价空间而选择涨价。

  涨价助推业绩上升

  去年以来，奢侈品牌包括路易威登（LV）、爱马仕（Hermes）、古驰（Gucci）、迪奥（Dior）等品牌不断宣布涨价。

  从财报来看，终端销售的涨价直接助推了公司业绩上涨。LVMH集团称，一季度除酒类外其他所有业务都实现了两位数的营收增长。

  LVMH集团业绩报告显示，2021年集团全年销售总额642亿欧元较2020年增长44%，较2019年增长20%；净利润120亿欧元，较2019年增长68%，较2020年上升156%。

  值得注意的是，一方面是奢侈品牌不断涨价，另一方面则是购买者的排队抢购。杭州、北京多家LV专柜门口需要排队入场的新闻屡屡冲上热搜。

  LVMH集团有关工作人员表示，近期LV确实在涨价，不同款式的产品涨价幅度不一，以箱包为例，1万元至2万元的产品，涨价幅度在1000元至2000元之间。不过，尽管涨价有些产品仍需要提前预定。

  除涨价外，奢侈品牌也在试图推出新颖门店形式，打破传统零售困局。

  以北京为例，目前北京共有4家LV线下实体门店，上述工作人员表示，为满足消费者需求，在常驻门店的基础上，LV还推出了品牌快闪店，例如位于王府中环的LV路易威登，于去年7月份开业，在运营了半年多时间后，目前已经暂停营业。

  不止LV，另外三大顶级奢品牌爱马仕、卡地亚、迪奥也在纷纷开设自己的快闪店，有业内人士对记者称，产品端多次涨价以及销售端零售模式创新等因素直接助推了奢侈品公司业绩上升。

  奢侈品或将持续涨价

  奢侈品为何“涨”声一片？

  有品牌方表示，由于制造和运输成本上升，以及为减缓通货膨胀给品牌利润率带来的影响。

  例如，LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault2022年1月份曾在公司财报会议上表示，LVMH集团可能会提高价格，以在当前的通胀环境下保护利润率。并表示，LVMH在2022年继续保持了强劲的增长势头，其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。

  另外，提价能更让奢侈品牌始终保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen在接受媒体采访时表示，如果奢侈品变得容易获得，反而会失去影响力和价值。

  曾从事外贸的奢侈品代理商告诉记者，奢侈品品牌频繁涨价的背后推力除了其有效得当的运营如；饥饿营销、限产增需、生态环境和国际市场大环境的影响外，核心的原因在于其品牌价值和引导的消费观念已根植于用户心里。品牌是一个消费品味和生活品质的标志，每个人对生活的态度决定了自己在社会的地位以外，还能直接变成品牌营销的有效应用工具。

  至于后续奢侈品价格走势如何，分析人士表示，虽然美联储近期会可能会加息提升美元价值，但多数奢侈品企业都在欧洲，如果欧元继续保持宽松那么奢侈品继续涨价的可能性就很大。

  公开数据显示，全球奢侈品的市场规模，仅在2020年受到短暂冲击，随后恢复强劲增长，2020年至2023的年复合增长率有望达到8%至14%。

  另据贝恩公司数据显示，中国奢侈品市场2020年增长了48%，2021年增长36%。2021年中国奢侈品市场全球份额进一步走高，预计2025年将成为全球最大奢侈品市场。